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デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる“素晴らしいマニフェスト。多くのビジネス分野に応用できる。”――デイヴィッド・C・エデルマン(マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー)【本書のポイント】・米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)を取り入れた、画期的マーケティング論・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。



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作者名 ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
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